După o înfrângere neașteptată în primul tur în fața senatorului Flavio Bolsonaro, președintele Braziliei, Luiz Inacio Lula da Silva, și-a schimbat radical strategia de comunicare digitală, reușind în cele din urmă să obțină victoria cu o diferență de peste 4,4 milioane de voturi, informează Digi24.
Înainte de campanie, veteranul de stânga a evitat utilizarea unui smartphone pentru a limita apelurile telefonice. Observând însă că pierde teren în arena digitală în fața adversarului său, a început să înregistreze videoclipuri în stil selfie, la recomandarea unor politicieni tineri precum deputata Ana Elisa Santos.
Un rol central în această revenire l-a avut un grup de WhatsApp numit „Armata lui Lula”, condus de deputatul Andre Janones. Numărul membrilor a crescut de la 60.000 după primul tur la aproape 11 milioane înaintea votului final. Aceștia au primit zilnic „misiuni” pentru a crește vizibilitatea mesajelor favorabile președintelui și pentru a stimula interacțiunea organică.
Printre strategiile de succes s-a numărat și o acțiune prin care susținătorii au fost încurajați să poarte tricoul galben al echipei naționale de fotbal a Braziliei — asociat anterior cu susținătorii lui Bolsonaro — și să formeze litera „L” cu degetele în fotografii postate online. Efortul coordonat le-a oferit alegătorilor un sentiment puternic de comunitate și un scop comun în sprijinul liderului de stânga.
