Un produs redus la jumătate de preț sau o ofertă promoțională pot transforma o vizită obișnuită la supermarket într-o cheltuială neprevăzută. Un studiu recent, realizat în Olanda și publicat în Journal of Retailing and Consumer Services, arată că deciziile de cumpărare sunt influențate de factori precum vârsta sau motivul pentru care intrăm într-un magazin, informează Adevărul.
Cercetătorii de la Breda University of Applied Sciences au analizat cumpărăturile a 323 de persoane. Analiza nu a găsit o legătură statistică semnificativă între senzația de foame și numărul total al produselor cumpărate neplanificat, deși foamea a influențat achiziția de dulciuri și gustări. În schimb, diferențe majore au apărut în funcție de scopul vizitei. Aproape șapte din zece persoane (69%) care au intrat în magazin doar pentru a se uita la produse au ajuns să cumpere și lucruri neplanificate, comparativ cu doar 24% dintre cei veniți pentru aprovizionarea obișnuită.
Totodată, studiul a arătat că participanții de peste 55 de ani au făcut cele mai puține cumpărături neplanificate, în timp ce legătura dintre foame și achizițiile spontane a fost observată în special la consumatorii mai tineri. Pe de altă parte, promoțiile de tipul „cumperi două, primești una gratis” pot încuraja risipa alimentară, potrivit unui studiu publicat în Scientific Reports, deoarece cumpărătorii ajunând să achiziționeze mai mult decât pot consuma. Datele Eurostat arată că, în Uniunea Europeană, gospodăriile au generat o medie de 69 de kilograme de risipă alimentară de persoană.
