Deciziile privind deschiderea unui nou magazin sau a unui centru comercial depășesc în prezent simplele estimări demografice de pe o hartă. Prin combinarea statisticilor de mobilitate mobilă cu informațiile despre plățile cu cardul, companiile și instituțiile pot identifica exact fluxurile de trecători și tiparele de consum, informează Ziarul Financiar.
Serviciul Mobile Data Analytics, dezvoltat de divizia Orange Business, utilizează semnalele pe care dispozitivele mobile le transmit constant rețelei. Informațiile sunt colectate, anonimizate, agregate și extrapolate la nivelul întregii populații aflate într-un perimetru, nu doar pentru clienții proprii. Această analiză relevă numărul persoanelor care tranzitează zona, proveniența lor, timpul petrecut acolo, frecvența vizitelor și direcțiile ulterioare de deplasare.
La aceste date de deplasare se adaugă statisticile tranzacționale furnizate de Mastercard, procesate tot în regim agregat și anonimizat. Acestea permit identificarea categoriilor pe care se cheltuiesc banii într-o anumită arie geografică și a sectoarelor unde oferta existentă nu acoperă cererea locală.
Astfel de instrumente au fost deja utilizate practic în România. De pildă, un lanț de supermarketuri a ales locațiile pentru extinderea la nivel național combinând propriile repere cu datele de mobilitate, în timp ce primăria unui sector a identificat domeniile pentru care rezidenții alegeau să facă achiziții în afara ariei administrative.
