Un tricou cu un logo celebru, cosmeticele sau parfumurile pot costa de câteva ori mai mult decât alternativele lor, deși calitatea poate fi comparabilă. Potrivit unui specialist în strategie de marketing, Andrei Tarnovski, citat de Adevărul, oamenii nu cumpără doar produse, ci și certitudine, familiaritate, statut sau apartenență.
Atunci când cumpărătorii nu pot evalua direct calitatea, prețul, ambalajul și reputația devin substituenți ai dovezilor. Un raport NielsenIQ din august 2026 arată că 68% dintre consumatori consideră mărcile proprii ale magazinelor alternative bune la brandurile consacrate. Totuși, așteptările create de un brand celebru pot influența modul în care este perceput produsul chiar și după achiziție.
Investigațiile și studiile arată că diferențele de preț pot fi semnificative. O investigație publicată de emisiunea Marktcheck a televiziunii germane SWR a arătat că un coș cu produse de marcă costa 54,97 de euro, în timp ce unul cu articole similare vândute sub marca proprie a ajuns la 27,34 de euro. O analiză Stiftung Warentest a indicat că mărcile proprii au obținut o notă medie de 2,7, față de 2,8 în cazul brandurilor consacrate, pe o scară unde notele mai mici indică rezultate mai bune.
Tot mai mulți consumatori, inclusiv cei cu venituri ridicate, caută alternative mai accesibile, potrivit unei analize Reuters din iulie 2026. Vânzările retailerilor orientați spre prețuri mici au crescut cu 11,6% în primele cinci luni ale anului, determinând marii comercianți precum Walmart sau Target să își extindă propriile game de produse.
